Новости / Dentsu купили Aegis Group за $5 млрд

Сумма сделки – 5 млрд долларов (3,2 млрд фунтов) – станет крупнейшей в истории японской фирмы, которая пытается усилить собственные позиции на европейском рынке.

Dentsu заплатит за акцию Aegis 2,4 фунта – на 48% больше, чем за нее давали на лондонских торгах в среду, что само по себе подняло стоимость ценной бумаги на 46%.

Джерри Балман, CEO Aegis Group и Тадаши Ишии, глава Dentsu

Официально стороны пока не комментируют сделку, однако позиции Aegis Media в России позволяют предположить, что менеджмент коммуникационной группы сохранит свое положение в руководстве компании. В силу этого также говорит опыт приобретений Dentsu в Северной Америке, где активы сохранили не только собственные бренды, но и, в большинстве случаев, руководство.

Сделка крайне выгодна с геополитической точки зрения: Dentsu является ведущей рекламно-коммуникационной группой Юго-восточной Азии с сильной креативной составляющей, а также имеет сильную экспертизу за океаном. В свою очередь Aegis входит в тройку лидеров медиа рекламного рынка в Европе и России. Таким образом, два рекламных гиганта дополнили возможности друг друга.

Скорее всего, говорят наши источники на рынке, сохранит позиции в качестве штаб-квартиры и лондонский офис Aegis Group. Напомним, британский холдинг включает в себя сети Carat, Vizeum, Posterscope, Isobar и iProspect. В прошлом году Aegis продала свое исследовательское подразделение Synovate французской группе Ipsos за 525 млн фунтов.

По итогам в 2011 года выручка Aegis Group увеличилась на 20%, достигнув отметки в 1,135 млрд фунтов. Операционная прибыль холдинга составила 197,4 млн фунтов, что на 30,6% лучше результатов предыдущего отчетного периода.

«Коммерсантъ-Украина» пишет, что глобальная сделка может привести к укрупнению украинских активов компаний. Генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко считает, что "объединение продаж и совместный пул клиентов позволит агентствам получать большие скидки на размещение рекламы". Совокупный оборот украинских компаний в 2011 году составил более 1,2 млрд грн, что позволило бы им занять третье место на рынке, сместив Omnicom Group. CEO Aegis Media/GMG Александр Гороховский вчера отказался комментировать перспективы объединения групп для украинского рынка, но гендиректор "Медийных систем" Тарас Луцкив предполагает, что оно может начаться уже в следующем году.

Впрочем, без контрольного пакета в украинских агентствах Dentsu и Aegis будет трудно провести слияние на местном рынке, отмечает господин Попенко. "Медийные системы" работают с Dentsu на условиях афеляции, а в Aegis Media/GMG, помимо британской компании, совладельцами являются господин Гороховский и совладельцы агентств Сергей Скачек, Олег Дегтяренко и Егор Лихацкий (их доли не раскрываются). Господин Луцкив считает, что глобальная сделка заставит Dentsu и Aegis пересмотреть условия работы в Украине и со временем выкупить агентства у партнеров. "Но это не скорое дело - обычно на подобное уходит 2-3 года",- предполагает он.